從全國448支隊伍一路挺進48強，國立高雄科技大學觀光管理系學生團隊以「麻雀變鳳凰．鳳生水起」為團隊，參加「2026全球品牌大賽－六都創新永續城市行銷提案」，以高雄市鳳山地區為發想起點，提出「鳳山驛．城市記憶體驗中心」構想，嘗試從城市文化與生活記憶出發，串聯鳳山在地歷史、文化與觀光資源，探索城市觀光發展的新可能。
本屆競賽吸引全國448組隊伍、超過2,000名師生參與，參賽團隊從六都中擇一作為提案城市，發展具創意與可行性的城市行銷企劃。經過書面審查及六都初賽後，全國共48組隊伍晉級決賽。高科大觀光管理系「麻雀變鳳凰．鳳生水起」團隊參與全國決賽，與全國各地入選團隊共同站上舞台，展現青年對城市觀光的觀察與想像。
「鳳山驛．城市記憶體驗中心」以鳳山在地文化為核心，團隊希望透過觀光體驗的設計，讓原本分散的文化與觀光資源被重新看見。學生從鳳山的歷史脈絡、地方特色與觀光發展進行資料蒐集與分析，進一步思考如何將「城市記憶」轉化為遊客可以親身參與、感受與理解的觀光體驗。
對團隊而言，這份提案不只是規劃一個觀光據點，更是重新思考「人與城市」之間的關係。鳳山擁有豐富的歷史文化資源，如何讓文化不只是被保存，更能透過體驗、故事與行動被更多人認識，成為團隊在提案過程中持續思考的課題。
9月13日全國決賽於國立臺北商業大學舉行，高雄市組8支隊伍同步進行現場簡報，每組團隊有10分鐘時間向評審說明城市行銷提案，並接受評審從提案創新、策略與執行、簡報邏輯及整體說服力等面向進行評選。
決賽當天，團隊從上台前最後確認簡報內容、把握時間練習，到正式站上全國舞台進行提案，將前期累積的資料蒐集、企劃發想與觀光專業完整呈現。從企劃撰寫、資料分析、簡報製作到現場表達，每一個環節都考驗團隊的整合與溝通能力，也讓學生實際體驗城市行銷企劃從發想到提案的完整過程。
「麻雀變鳳凰．鳳生水起」團隊表示，參與這次競賽最大的收穫，不只是完成一份城市行銷企劃，而是在過程中學習如何從生活周遭發現問題，透過觀光專業提出解方，並將想法具體轉化為能夠被理解與實踐的方案。從初賽一路走到全國決賽，也讓團隊重新認識自己生活的城市，思考青年能為高雄觀光發展帶來哪些不同的可能。
高科大觀光管理系持續將永續發展與社會實踐融入人才培育，鼓勵學生運用自身專業關注地方發展與城市議題。「麻雀變鳳凰．鳳生水起」團隊以鳳山為起點，透過青年視角重新詮釋地方文化與觀光資源，將課堂所學帶入真實競賽場域，在實作中累積城市企劃與觀光行銷經驗，也讓青年創意成為連結地方、文化與觀光發展的重要力量
